Trends en ontwikkelingen in reclame en marketing
Auteur: Irene Schoemaker |
02-07-2009
|
 Mail dit artikel
Er is sinds de financiële crisis veel veranderd in reclame en marketing. Was het aantal adverteerders sinds 2005 weer aanzienlijk toegenomen, inmiddels is het tij weer flink gekeerd.
De reclame- en marketingbranche heeft het moeilijk. In 2008 liepen de reclamebestedingen in Nederland terug. En die daling zet zich ook in 2009 naar alle waarschijnlijkheid door.
Internet
Nederlandse marketeers hebben de integratie van internet in hun marketingplannen bovenaan hun lijstje staan van kansen en uitdagingen. Het aantal marketeers dat internet als de grootste uitdaging ziet is op dit moment zelfs groter dan op het hoogtepunt van de internetbubbel in 2000, zo blijkt uit de Grote Marketing Enquête 2008, het jaarlijkse onderzoek van Trendbox voor het Tijdschrift voor Marketing en WebAds.
Gebrek aan creativiteit
Marketeers maken zich zorgen over hun creativiteit. Velen zijn bang te blijven hangen in oude patronen. Ook de overkill van producten, diensten en prikkels naar de consument of doelgroep toe, baart marketeers zorgen. Consumenten krijgen er genoeg van om continu bestookt te worden met reclameboodschappen. Consumenten noemen de overdaad aan reclame respectloos en menen dat adverteerders de privacy aantasten.
Bron: Grote Marketing Enquete 2008
Kwaliteit
Kwaliteit in plaats van kwantiteit, luidt een van de ontwikkelingen binnen de reclame en marketing. Dat geldt niet alleen voor de dienstverlening aan klanten, ook de marketeers zelf gaan terug naar oude waarden, naar de basis van het vak. In het verlengde daarvan ligt de back-to-basics-ontwikkeling. Klanten zijn steeds minder geïnteresseerd in fratsen en eisen maximaal resultaat met minder budget.
MVO
Op de agenda van raden van bestuur is het onderwerp maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) de laatste jaren met stip gestegen. Veel organisaties hebben het afgelopen decennium dan ook kleinere of grotere stappen in deze richting gezet en hebben het vaak niet nagelaten dit in hun reclame- en marketingplan op te nemen.
Micromarketing
Consumenten zijn in de loop der jaren steeds 'lastiger' geworden. Hun behoeften en gedragingen zijn steeds moeilijker te voorspellen. Marketeers en reclamemakers gaan medio 2007 dan ook veel meer uit van de verschillen tussen consumenten, dan van de overeenkomsten. Dit verklaart tevens de opkomst van customer relation management (crm), waarbij veel meer een 'een-op-een'-relatie met een klant wordt aangegaan. Marketing voor de massa werkt niet meer. Daarvoor in de plaats is micromarketing gekomen.
Internet en techniek
Internet en digitale mogelijkheden drukken een duidelijk stempel op reclame en marketing. Ict en marketing en reclame hebben elkaar dan ook definitief in de armen gesloten. Internet is een relatief goedkoop medium voor marketingactiviteiten en webvertising is niet meer weg te denken en wint aan populariteit. De budgetten verschuiven dan ook steeds meer op richting online marketing. De financiële sector met de daaruit voortvloeiende bezuinigingen versterkt deze tendens alleen maar.
De meeste online marketingactiviteiten concentreren zich nog net op de corporate website. Daarna zijn het e-mail marketing, zoekmachine marketing en online adverteren die het meest populair zijn.
Ook andere technologische ontwikkelingen zijn van invloed op deze branche. Wat bijvoorbeeld te denken van de visuele mogelijkheden die computers de reclamemakers bieden? Ook maken technologische ontwikkelingen het leven van marketeers eenvoudiger. Softwareprogramma's stellen hen in staat verbanden te leggen tussen gegevens en statistieken die voorheen niet of nauwelijks mogelijk waren.
Bron: Grote Marketing Enquete 2008
Arbeidsmarkttrends
De kansen op de arbeidsmarkt zijn voor medewerkers in de reclame en marketing sinds de financiële crisis die eind 2008 haar intrede deed, aanzienlijk verslechterd. Juist de reclamebureaus worden door de crisis ernstig getroffen, zo blijkt uit cijfers van het CBS. Ook stelt het CBS dat maar liefst 35 procent van de reclame- en marketingbureaus in 2009 verwacht mensen te moeten ontslaan. Veel freelance reclame- en marketingprofessionals zitten momenteel op de bank en wachten in spanning af tot de markt weer aantrekt.
Toch blijven de reclamebureaus optimistisch, zo blijkt uit het onderzoek ‘Crisis in communicatie' van Blauw research. Zes van de tien professionals aan bureauzijde zegt weinig tot geen hinder te ervaren van de crisis. Bij mediamensen en adverteerders is dat percentage aanzienlijk hoger. Daarvan zegt respectievelijk 57 procent en 53 procent veel last te ondervinden van de crisis.
Zodra de economie echter weer aantrekt, nemen ook de bestedingen voor reclame en marketing weer toe en is er weer meer vraag naar goede medewerkers. Voordat de crisis haar intrede deed hadden bureaus bijvoorbeeld behoefte aan goede strategische marketeers. Die behoefte zal er ook na de crisis weer zijn.
Wellicht ook interessant:
Meer artikelen in de rubriek
'Reclame en Marketing'
Reageer, print of deel dit artikel
|
|
