Voor werkgevers

Kenmerken van de branche fast moving consumer goods

Auteur: Irene Schoemakers | 02-07-2009 | Share/Bookmark Mail dit artikel
fast moving consumer goods

B Bedrijven in de fast moving consumer goods (fmcg) maken talloze consumentenproducten die wereldwijd te koop zijn: denk aan voedingsmiddelen, toiletartikelen en wasmiddelen.

Fast moving consumer goods  zijn artikelen met een korte levensduur en dus een snelle omloop. Consumenten zullen producten als shampoo, deodorant en frisdrank op regelmatige basis blijven kopen, met het gevolg dat er in deze markt continu gevochten wordt om marktaandeel.  Ondanks de stevige concurrentiestrijd wordt de branche  vooral bepaald door multinationals zoals Unilever, Procter & Gamble, Nestlé en Sara Lee/DE.  Het gaat in de fmcg-branche voornamelijk om merken en niet om bedrijven. Consumenten hebben vaak geen weet welke bedrijven schuil gaan achter de merken. Ze identificeren zich met Dove en Pampers en drinken Nescafé of Douwe Egberts.

Met merken - ook wel brands genoemd - proberen ondernemingen in fmcg-branche de consument aan zich te binden. Branding (marketing en imagobuilding) vormt dan ook een belangrijk werkterrein in de fmcg. Volgens sommigen zijn fabrikanten uitgegroeid tot marketing- en salesorganisaties. Dit is niet terecht. Er wordt namelijk ook wel degelijk veel tijd gestoken in onderzoek, productinnovatie en logistiek. Het productieproces wordt doorgaans van het begin tot einde gereguleerd en op internationaal niveau gedistribueerd.

Desondanks blijft marketing vaak de grootste kostenpost van fmcg-producenten. Deze afdeling wordt in door de fmcg-branche cruciaal gevonden om klanten aan te trekken en te behouden. 

Wellicht ook interessant:
Meer artikelen in de rubriek
'Fast Moving Consumer Goods'

Reageer, print of deel dit artikel

  • Reageer (0)
  • Print
  • Share/Bookmark Mail dit artikel
Het kan enige tijd duren voordat je reactie geplaatst wordt.

Het is de redactie van Intermediair toegestaan om de inhoud van de reactie met naam en toenaam te hergebruiken in de print uitgave van Intermediair.

Reacties worden niet direct op de site geplaatst. De redactie controleert vooraf of de reactie aan een aantal voorwaarden voldoet. Deze voorwaarden zijn:

  • Reacties dienen betrekking te hebben op de inhoud van het betreffende artikel of onderwerp.
  • Reacties mogen geen beledigingen, bedreigingen, al dan niet fictief, aan het adres van de andere sitebezoekers of aan prominente personen bevatten.
  • Uitingen van geweld, racisme, anti-semitisme, het zwartmaken van individuen, groepen of organisaties worden niet getolereerd.
  • De reactie moet kort en bondig zijn (maximaal 1.000 karakters), te lange reacties worden niet geplaatst.
  • Het plaatsen van persoonsgegevens zoals telefoonnummers en adressen in de tekst van de reacties is niet toegestaan.
  • Links naar websites en reclame voor producten en/of diensten worden niet geplaatst.
  • Reacties die volledig in hoofdletters zijn getypt en/of vol staan met uitroeptekens en vraagtekens worden niet geplaatst.
  • Reacties die vol staan met taalfouten worden niet geplaatst.

De redactie behoudt zich het recht voor om reacties aan te passen, in te korten of te verwijderen. De redactie gaat niet in discussie over geplaatste of verwijderde reacties.


Ik ga akkoord met de voorwaarden

Meer in de rubriek 'Branchekeuze':

Zoek in vacatures voor hoogopgeleiden: