Wat heeft Bos wat Vogelaar niet had?
Auteur: Marjan Peer
|
11-12-2008
|
 Mail dit artikel
Kleding, stijl en gedrag: het zijn allemaal aspecten die het beeld van een minister bepalen. Wat maakt het merk Wouter Bos zo sterk, en wat ging er mis met Ella Vogelaar?
Ella Vogelaar heeft het bijltje erbij neer moeten gooien. Te soft. Te onhandig. Te niks. De Telegraaf vraagt zich zelfs af of Vogelaar niet meer naar mannen had moeten luisteren. Ze had zich immers omringd door vrouwen en daardoor ontbrak het haar wellicht aan de broodnodige kracht.
Laten we eens kijken hoe het merktechnisch met Ella en Wouter staat. Netwerken kunnen ze allebei, daar hoeven we denk ik niet aan te twijfelen. Ze hebben het allebei tenslotte weten te schoppen tot minister en naar mijn bescheiden mening netwerk je je dan een slag in de rondte. Maar wat straalt het 'personal brand' van beide ministers uit?
Ella Vogelaar
Ella Vogelaar heeft een imago gekregen dat weinig krachtig is. Ik zeg niet dat ze ook daadwerkelijk zo is. 'Esteem' oftewel geloofwaardigheid is een belangrijke merkpeiler en die wordt helaas sterk beïnvloed door geruchten of kleinigheden die een grote indruk maken. Feit is dat mevrouw Vogelaar omschreven wordt als onhandig. Iemand die uitspraken doet over religie die niet kloppen, zich krampachtig opstelt en niet toe wil geven dat ze door een coach wordt bijgestaan.
Niet alleen haar gedrag wordt beoordeeld als 'onhandig en soft', haar uiterlijk lijkt dit te bevestigen. Een wat alledaags kapsel en weinig tot de verbeelding sprekende kleding. Verder, en dat iets waar ze niets aan kan doen natuurlijk, heeft ze een soort halve oogopslag waardoor ze op foto's wat 'sloom' overkomt. Is dit een krachtige minister? De juiste vrouw voor de baan? Hmm... twijfelachtig.
Wouter Bos
Vergelijken we het merk Ella Vogelaar eens met de personal branding van Wouter Bos. De heer Bos komt over als een aantrekkelijke, goedlachse man in een strak pak. Hij straalt kracht uit en onderstreept dat in zijn uitingen: hij is verbaal sterk. In zijn optreden komt hij sterk en betrokken over. Het lijkt een zelfverzekerde, sterke man. De kredietcrisis doet weinigen goed, maar voor het merk Wouter Bos is het zo verkeerd niet. Het geeft hem de mogelijkheid zich van zijn sterke kant te laten zien: hij grijpt in, staat op zijn strepen en is niet bang om een miljardje uit te geven.
Voor een vrouw in een mannencultuur is het zeer belangrijk om aan het eigen merk te werken. De maatschappij is nu eenmaal kritisch op vrouwen in hoge functies. Het lijkt er op dat mevrouw Vogelaar niet direct bij haar aantreden een strak plan voor haar personal brand heeft opgesteld. Wellicht had ze met een goede styliste, een slimme kapper en een goede coach nog op haar plek gezeten.
Werk aan je eigen merk: stap 3
Zet op papier: wat is de auto die het best bij je past? En welk muziekinstrument? Beschrijf waarom. Kies daarnaast twee bekende wereldburgers die je bewondert. Omschrijf waarom. Pak een vel papier en plak de auto, het muziekinstrument en de wereldburgers erop. Plak er nog meer beeldmateriaal bij dat bij je past: get the picture?
Elke maand behandelt coach Marjan Peer de stappen die je moet doorlopen om je eigen personal brand op te bouwen.
Terug naar stap 1
Terug naar stap 2
Ga naar stap 4
Wellicht ook interessant:
Meer artikelen in de rubriek
'Coach personal branding'
Reageer, print of deel dit artikel
|
|
