Intermediair onderzoek: Rabobank favoriete werkgever
Auteur: Florentine van Lookeren Campagne
|
03-06-2010
|
 Mail dit artikel
Rabobank heeft op de arbeidsmarkt het beste imago van allemaal - net als vorig jaar. Google en de rechtelijke markt zijn grote stijgers. De top 25 van favoriete werkgevers 2010.
Rabobank beste imago
De Rabobank geldt als het bedrijf dat op de arbeidsmarkt het beste imago heeft van allemaal. Dat blijkt uit het Intermediair Imago Onderzoek, dat zojuist is afgesloten. Vraag aan hoogopgeleide potentiële werknemers waar ze het liefst zouden werken en ze zullen zeggen: ‘Bij de Rabobank graag’. Vorig jaar viel die eer de bank ook al ten deel; bovendien werd de bank toen in Intermediairs Beste Werkgevers Onderzoek verkozen tot beste werkgever: men wil niet alleen graag werken bij de Rabobank, áls men er werkt, is men klaarblijkelijk ook zeer tevreden met de arbeidsvoorwaarden.
Lang niet alle ondernemingen deden aan beide onderzoeken mee, zodat overlap moeilijk is vast te stellen. ING, vijfde op de imagolijst, staat twaalfde op de ranglijst van beste werkgevers; Achmea, twaalfde in de imagolijst, is de derde beste werkgever. Voor het overige is er evenwel in de top 20 nauwelijks overlap. De gemeente Amsterdam (nummer 20) heeft bijvoorbeeld een ijzersterk imago – veel mensen willen er werken – maar de gemeenten Zwolle en Utrecht zijn de betere werkgevers. Dat een organisatie een sterk imago heeft en derhalve een sterk merk is, zegt dus nog niets over hoe tevreden de mensen die er werken zijn met hun arbeidsvoorwaarden en hoe betrokken ze zijn bij hun werk.
Sterke stijgers
- Google is de snelste stijger in het Intermediair Imago Onderzoek. In 2005 stond het bedrijf nog niet in de top 100 In 2006 was het 63e. Dit jaar staat het op de tiende plaats.
- Van de overheidsinstellingen is de rechtspraak, op de 17e plaats, de snelste stijger. het imago van de rechtspraak ging met sprongen vooruit sinds zij in 2008 voor het eerst in de top 100 stond
Googlen
De bekendheid die een organisatie op de arbeidsmarkt geniet, draagt wel bij aan zijn imago van interessante werkgever. ‘Werknemers zijn ook consumenten’, zegt Harold Miesen, universitair docent marketingcommunicatie aan de Universiteit van Tilburg. ‘Grote bedrijven betrekken hun imago als werkgever bij hun merkenbeleid. Met een merkstrategie probeert een bedrijf een aantal waarden en overtuigingen naar voren te brengen. Bijvoorbeeld: ‘Wij maken duurzame producten’. Dat kan iemand aanspreken die dat product wil kopen, maar ook iemand die dat product wil maken. De organisatie speelt in op het gevoel van mensen om “bij deze club” te willen horen.’
Google is een klassiek voorbeeld van een werkgever die zijn imago dankt aan zijn belangrijkste product: de zoekmachine. Dat product is in razend tempo bekender geworden de afgelopen jaren. ‘“Googlen” is zelfs een officieel werkwoord geworden. Sterker kan een merk nauwelijks zijn’, zegt Miesen. Dat kan verklaren waarom het bedrijf zo snel gestegen is in de ranglijst van favoriete werkgevers.
Speciale campagnes om het merk ‘Google’ onder de aandacht van potentiële werknemers te brengen, voert Google niet. De producten en de mensen die er werken zelf zijn de beste reclame, zegt directeur Pim van der Feltz van Google Nederland. ‘Google bestaat nog maar elf jaar, en heeft pas sinds zes jaar een vestiging in Nederland; er werken zeventig mensen, vooral in commerciële functies. Onze mensen zijn veel op pad, zodat steeds meer mensen iemand zullen kennen die bij Google werkt. Steeds meer mensen zijn Google diensten gaan gebruiken. Inmiddels zijn er ook producten in Nederland bedacht en gemaakt, zoals de Google barometer. Dat is onze manier om iets aan ons merk te doen.’ Het bedrijf is overigens ook een graag geziene gast op congressen van universiteiten en het organiseert jaarlijks een workshop voor de internationale studievereniging AIESEC.
Rechterlijke macht snelle stijger
Heel modern
De persoonlijke benadering om je potentiële werknemers op te zoeken heeft ook gewerkt voor de tweede snelle stijger: de rechterlijke macht. Vooral allochtone Nederlanders voelden zich daardoor aangesproken, meteen vanaf het moment dat de Raad voor de Rechtspraak begon met campagnes om meer juristen warm te maken voor het vak. De Raad voor de Rechtspraak is de organisatie die de kwaliteit van de rechterlijke macht bewaakt en de bedrijfsvoering van de rechtbanken overziet. In plaats van tweemaal per jaar een advertentie met vacatures voor de rechterlijke macht in de landelijke dagbladen te plaatsen, bereikt de Raad nu alle rechtenstudenten via oproepjes in de nieuwsbrieven van de juridische faculteiten. Deze zomer wordt voor de tweede keer een ‘summer court’ gehouden, waarbij rechtenstudenten kennis kunnen maken met het werk van de rechter. Studenten kunnen ook gekoppeld worden aan een rechter en een dagje meelopen.
De Raad voerde vorig jaar ook een grote campagne om juristen naar een speciale website te lokken met alle vacatures van alle rechtbanken erop. ‘Heel modern,’ zegt Robert van der Laan, verantwoordelijk voor de werving en selectie van nieuwe rechters. ‘De rechtspraak kampt met een formeel imago. We zouden stijf zijn, en grijs, en er zouden alleen maar mannen werken. Dat is helemaal niet waar. Er werken meer vrouwen dan mannen in de rechtspraak, zowel bij de rechters als bij ondersteunende functies. En natuurlijk zijn we een beetje formeel – rechtspraak is een serieuze zaak. Maar stijf of stoffig zijn we zeker niet. Alle deuren staan van hoog tot laag voor iedereen open.’
De rechterlijke macht heeft de afgelopen jaren met name geprobeerd ‘bi-cultureel talent’ aan te trekken, juristen met meer dan alleen een Nederlandse achtergrond. De rechtspraak werkt samen met het netwerk van Nederlands-Marokkaanse juristen; juristen van allochtone afkomst kunnen zich opgeven voor een gesprek of mini-stage bij een rechter.
‘Deze groep zag ons als onneembare vesting’, zegt Van der Laan. ‘In de Marokkaanse cultuur heeft de rechter bijvoorbeeld een heel hoge status. Dat schept afstand. Ook zien zij op tegen de selectieprocedure. Die is inderdaad pittig, maar zeker niet pittiger dan de procedure bij een advocatenkantoor.’ De Raad ziet sinds de campagnes meer bi-culturele talenten instromen.
Klik voor vergroting
Afwisseling
Beide snelle stijgers – Google en de rechtspraak – bieden ook precies datgene waar de werknemers van nu waarde aan hechten. Hoogopgeleiden kiezen hun favoriete werkgever vooral op de inhoud van het werk, zo blijkt uit het imago-onderzoek. Interessante functies en afwisselend werk zijn de belangrijkste redenen om een werkgever als favoriet aan te merken. Bij de rechtspraak noemen sollicitanten ook de complexiteit van het werk. Bij Google, aldus Van der Feltz, zoeken sollicitanten vooral ‘een plek waar zij hun carrière zelf kunnen vormgeven en met hun eigen ideeën aan de slag kunnen. Mensen die hier al werken waarderen dat ook het meeste aan Google. Dat je je eigen idee verder kunt brengen, dat is ongelofelijk belangrijk.’
Klik voor vergroting
Top 25 favoriete werkgevers
4.351 hoogopgeleiden deden mee aan het Intermediair Imago Onderzoek, dat onder meer de naamsbekendheid toetst die organisaties genieten op de arbeidsmarkt. Respondenten is daarnaast gevraagd welke aspecten zij het belangrijkst vinden bij de keuze voor een nieuwe werkgever. Ook is gevraagd bij welke drie organisaties zij het liefste zouden werken en wat hen aanspreekt in deze organisaties.
4.351 hoogopgeleiden deden mee aan het Intermediair Imago Onderzoek, dat onder meer de naamsbekendheid toetst die organisaties genieten op de arbeidsmarkt. Respondenten is daarnaast gevraagd welke aspecten zij het belangrijkst vinden bij de keuze voor een nieuwe werkgever. Ook is gevraagd bij welke drie organisaties zij het liefste zouden werken en wat hen aanspreekt in deze organisaties.
Naam
| 2010
| 2009
| Rabobank
| 1
| 1
| Philips
| 2
| 2
| Shell
| 3
| 3
| Unilever
| 4
| 4
| ING
| 5
| 6
| KLM
| 6
| 5
| Heineken
| 7
| 7
| Koninklijke Ahold
| 8
| 9
| TNO
| 9
| 10
| Google
| 10
| 16
| ABN Amro
| 11
| 11
| Achmea
| 12
| 14
| Politie
| 13
| 8
| DSM
| 14
| 13
| Microsoft
| 15
| 30
| KPN
| 16
| 12
| De Rechtspraak
| 17
| 23
| AKZO Nobel
| 18
| 46
| Koninklijke FrieslandCampina
| 19
| 35
| Gemeente Amsterdam
| 20
| 18
| Waterschap/Hoogheemraadschap
| 21
| 26
| Capgemini
| 22
| 19
| ASML
| 23
| 63
| Coca-Cola
| 24
| 66
| Nike
| 25
| 15
|
Wellicht ook interessant:
Meer artikelen in de rubriek
'Beste Werkgevers Onderzoek'
Reageer, print of deel dit artikel
|
